Product Placement - реклама в кино.

Product Placement – реклама в кино тех или иных коммерческих продуктов – возникла вскоре после широко распространения кинематографа, однако стала крупной индустрией только в восьмидесятые, когда стала очевидной эффективность размещения торговой марки в художественном кино.

Особенность Product Placement заключается в том, что эта технология органично вплетена в фильм и работает не только сама по себе – путем демонстрации внешнего вида или использования продукта – но и в тандеме с сюжетом или главными героями, ассоциируясь позднее у зрителя с персонажем фильма. Нередко сами режиссеры включают в фильм скрытую рекламу того или иного изделия, пользуясь его репутацией – так, зажигалки Zippo появлялись в нескольких сотнях фильмов без всякой просьбы со стороны компании-производителя. 

Скрытая реклама включает в себя не только непосредственное размещение продукта к кадре, но и приобретение прав на киномерчендайзинг – производство товаров с логотипами и тематикой фильма, когда на упаковке указываются и фильм, завоевавший популярность зрителей, и компания-производитель товара. Также нередко организуются совместные рекламные акции, в которых компания, которой необходим пиар, выступает в качестве организатора мероприятия, посвященного фильму, а взамен получает бесплатную скрытую рекламу в киноленте.